;)
Cine asculta, ala e…
Posted by Catalin Dumitrescu in Media
Din ciclul “cine n-are DJ, sa-si cumpere”, va prezentam editia de primavara a studiului de audienta radio. Rezultatele ultimului val de masuratori ale Studiului de Audienta Radio realizat in perioada 11 ianuarie – 2 mai 2010 de catre IMAS – Marketing si Sondaje SA si Mercury Research SRL confirma nu numai ca video didn’t kill the radiostar, ba mai mult, ca are capacitatea de a se metamorfoza si adapta intr-un moment in care avem tot mai mare nevoie de el.
Incerc un sentiment oximoronic cind vad cite licente radio s-au acordat anul trecut: in jur de 600. Deci lumii ii mai arde sa faca radio in Romania, in mijlocul crizei, printre bugete explodate si darimaturi de spatiu publicitar. Ca tot vorbiram de gologani (remarcati oralitatea stilului), acestia au scazut cu 18,8% comparativ cu 2008, ajungind, conform studiului Media Fact Book Initiative la 68 milioane euro (fara bartere). Radioul se situeaza astfel pe un onorabil loc patru in materie de bugete „optimizate”, dupa print, outdoor si TV.
Daca ascultati radio in trafic, la serviciu, in timp ce va faceti lectiile sau aiurea si sinteti de fel din Bucuresti, aflati atunci ca ati contribuit la urmatorul clasament oficial:
1. Radio Zu – 249.600 mii ascultatori
2. Radio Romania Actualitati – 206.400
3. Kiss FM – 189.800
4. Radio 21 – 140.500
5. Europa FM – 103.400
6. Pro FM – 84.500
7. Magic FM – 82.600
8. Vibe FM – 70.500
9. Romantic FM – 65.300
10. Realitatea FM – 38.800
Consolidat pe trusturi media, avem doua prezente Intact, doua SBS, doua Lagardere, doua CME si, pentru a sparge putin simetria, un post public si-un Realitatea-Catavencu, de culoare.
Impresionanta ascensiunea Radio ZU, care a mai crescut cu 28.000 ascultatori fata de toamna trecuta si un regret personal pentru lipsa Radio Guerilla din top 10 – elaboram cu alt prilej.
Din punct de vedere al bugetelor atrase, Kiss FM ramine master of the rings, datorita retelei nationale bine articulate, urmat de ZU, care inca mai are de lucru la consolidarea statiilor din teritoriu, si de pachetul Europa FM/Radio 21. Prime time-ul lor este sold out, reprezentind de altfel o combinatie lucrativa eficienta-pret.
Evident, toti isi creaza avataruri online, se niseaza in zeci de bucati, acoperind tot spectrul muzical, intr-o miscare mai degraba de imagine si de portofoliu decit rentabila (vezi suita Pro sau Romantic). Ca ascultator, pot sa huzuresc in diversitate, dar ca om care se gindea odata sa lanseze un radio, pot sa ma abtin.
Ce avem de invatat de aici? Daca vrei mai mult decit sa-ti implinesti un vis din adolescenta, atunci trebuie :
Cam asta e povestea de succes din seara asta. Nu prea vedeam prin 2008 ca triada sfinta (Kiss, Radio 21, Europa FM) sa fie tulburata de un intrus. Si totusi, acest lucru s-a intimplat. Ca sa nu fiu acuzat de partizanat, astept sa mi se demonstreze ca se mai poate. Tot la acest nivel. Dar oare cum? Pe cine pariati?
