;)
Publicitatea la TV a crescut cu 1,5% in primul semestru din 2010
Piata media autohtona a pierdut insa 5%-10% fata de nivelul din prima jumatate a anului trecut. In primele sase luni ale acestui an valoarea investitiilor nete atrase de publicitatea la TV a crescut cu pana la 1,5% fata de perioada similara a anului trecut, ajungand astfel la nivelul de 96-100 de milioane de euro, potrivit lui Carmen Tanasie, CEO Omnicom Media Group Romania.
Clasamentul investitorilor in publicitatea pe micile ecrane este dominat de Procter&Gamble, companie care si-a sporit semnificativ investitiile in prima jumatate de an.
Pe ansamblu, piata autohtona a publicitatii s-a diminuat in primul semestru al anului in curs cu 5%-10% fata de nivelul consemnat in perioada corespondenta a anului trecut, declara Carmen Tanasie, CEO Omnicom Media Group Romania. Bogdan Prajisteanu, director general MEC Romania, declara ca valoarea totala a pietei media a fost in semestrul I 2010 de 175 de milioane de euro net. Perspectivele nu sunt tocmai optimiste in ceea ce priveste evolutia pietei media autohtone in acest an, reprezentantii marilor grupuri de comunicare si marketing din Romania asteptandu-se la o scadere a bugetelor de comunicare ale clientilor cuprinsa intre 5% si 15% fata de anul trecut, pe fondul recentelor masuri de austeritate ale guvernului care induc scaderea consumului. In acest context, piata media ar putea pierde inca 10% in acest an, potrivit specialistilor in media. Conform anuarului Media Fact Book realizat de Initiative, piata media autohtona s-a confruntat cu un recul de 38% pe ansamblul anului trecut, comparativ cu nivelul din 2008, ajungand pana la nivelul de 339 de milioane de euro. Din aceasta suma, 222 de milioane de euro au revenit publicitatii pe micile ecrane. Estimarile Initiative privind piata media din acest an indica un nivel total al investitiilor de 308 milioane de euro, din care televiziunii i-ar putea reveni, din nou, „partea leului”, cu incasari de 209 milioane de euro net.
Tarife in scadere
De altfel, in primele sase luni ale anului in curs investitiile in publicitate atrase de televiziuni s-au majorat cu un nivel cuprins intre 0,5% si 1,5% la cifrele nete, ajungand la nivelul de 90-100 de milioane de euro net, apreciaza CEO Omnicom Media Group Romania. La randul sau, Bogdan Prajisteanu, director general MEC Romania, estimeaza un nivel al investitiilor atrase de TV in prima jumatate a acestui an de 115 de milioane de euro net in primele sase luni. Cel mai mare spender de publicitate la TV a fost, in prima jumatate a anului in curs, Procter&Gamble, care, potrivit datelor GfK-TV, a alocat televiziunilor un buget de peste 274 de milioane de euro la rate-card (fara discounturile oferite). Fata de aceeasi perioada a anului precedent, bugetul Procter& Gamble s-a majorat cu 136%, calculat la rate-card.
Trebuie mentionat faptul ca, pe fondul crizei si al diminuarii bugetelor advertiserilor destinate publicitatii, cresterea bugetelor advertiserilor pentru publicitate calculate la rate-card poate fi pusa in cea mai mare masura pe seama majorarii discounturilor, care pot ajunge si la 60%-80% din pretul rate-card, in functie de client, dupa cum apreciaza reprezentantii regiilor media. Ocupantul locului 1 in clasamentul pe primele sase luni ale anului trecut, European Drinks, se situeaza in S2 2010 pe pozitia a doua in clasamentul bugetelor alocate publicitatii la TV, cu un buget in crestere cu 6% fata de S1 2009, ajungand astfel la nivelul de 202 milioane de euro. Trebuie amintit faptul ca actionarii European Drinks detin si o televiziune, iar prezenta reclamelor la produsele companiei producatoare de bauturi carbogazoase la alte posturi tinde catre zero.
Fara banci in top 20
Kraft Foods Romania este ocupantul pozitiei 3 in clasamentul bugetelor de publicitate pe micile ecrane in prima jumatate de an, cu investitii de 153 de milioane de euro, fara discounturi, un plus de 48,5% fata de bugetul alocat in primele sase luni ale anului 2009. Ocupantii urmatoarelor cinci pozitii in clasamentul la rate-card al investitiilor in publicitate si-au majorat si ei bugetele alocate prezentei la TV, cu procente care merg pana la 52% fata de sumele alocate in prima jumatate a anului trecut. Acesta este cazul operatorului de telefonie mobila Orange, care a alocat un buget de 100,9 de milioane de euro la rate-card in S1 2010, ocupand pozitia 9 in clasament in acest an. In acelasi timp, Vodafone Romania (locul 6 in topul advertiserilor la TV) a alocat un buget aproape dublu fata de perioada similara a anului trecut, pe cand Cosmote (locul 12 in clasamentul dupa bugete alocate TV) si-a diminuat bugetul de promovare la TV cu 16,6%. Bugete in crestere au avut si Henkel (+35%), Unilever (+ 59%) si Reckitt Benckiser (+25%). In schimb, Coca-Cola si-a diminuat bugetul pentru publicitate la TV, la rate-card, cu 28,44% in prima jumatate de an comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, ajungand astfel la nivelul de 46,44 milioane de euro in S1 2010. Din clasamentul primilor 20 de investitori la TV aferent primei jumatati de an lipsesc bancile sau importatorii de autoturisme.
Cheltuielile de advertising in Europa Centrala si de Est:+7% in acest an
Zenith Optimedia si-a revizuit in crestere, pentru a treia oara consecutiv, previziunile privind evolutia cheltuielilor globale de publicitate, de la 2,2% la 3,5% in acest an. Cu toate acestea, oficialii Zenith Optimedia declara ca sunt inca prudenti in ceea ce priveste evolutia pietei de publicitate, cu toate ca nu se asteapta la a doua scadere a cheltuielilor la nivel mondial. Zenith Optimedia a imbunatatit si previziunile sale pentru Europa de Vest, unde cheltuielile cu publicitatea se vor majora cu 2,2% in acest an, cu toate problemele zonei euro, dupa ce agentiile de publicitate au demonstrat, in prima jumatate a anului, disponibilitatea clientilor „de a cheltui”. Singura piata din regiunea Europei de Vest pentru care nu au fost imbunatatite estimarile este Spania, catalogata ca fiind una dintre cele mai vulnerabile state din zona euro, pentru care Zenith previzioneaza un recul al pietei media de 0,7% in acest an. Regiunea Europei Centrale si de Est, unde cheltuielile cu publicitatea au suferit un recul de 24,9% anul trecut, se impart, potrivit brandrepublic.com, intre pietele care recupereaza rapid, precum Belarus, Rusia, Serbia, Slovenia, Turcia si Ucraina, care ar putea creste intre 11% si 26% in acest an, si cele unde problemele economice „ingroapa” si piata media. Astfel, in state precum Bulgaria, Estonia, Grecia, Ungaria si Letonia cheltuielile de publicitate s-ar putea diminua cu inca 3%-16%. Cea mai afectata va fi Grecia, unde piata media ar putea suferi un recul de 13,9% in 2010 si de 7% anul viitor. Pe ansamblu, in regiunea Europei Centrale si de Est cheltuielile cu publicitatea se vor majora cu 7% in acest an.
Sursa: Financiarul
