;)
Publicitatea nu mai poate sustine financiar mass-media
Posted by admin in Marketing | Comunicare, Media
Intr-un peisaj media care a devenit foarte fragmentat, publicitatea nu mai este capabila sa sustina financiar marile companii de mass-media, care vor trebui sa gaseasca alte mijloace pentru a supravietui, a spus Sir Martin Sorrell, CEO al grupului de comunicare WPP.
Seful celui mai mare grup de comunicare din lume considera ca publicitatea nu mai are abilitatea de a finanta mass-media asa cum o facea inainte si ca marile companii de media vor trebui sa taxeze continutul si sa se bazeze pe abonamente. “Nu exista suficienta publicitate pentru a finanta toate lucrurile pe care le vedeti la televizor. De ani de zile sunt un mare sustinator al acestei viziuni – ca plata, abonamentele reprezinta o parte esentiala pentru a atinge echilibrul pe piata, in special pe piata new media”, a mai spus Sorrell.
Pentru a supravietui, mass-media va trebui sa treaca prin trei stadii:
- Plata – consumatorii vor plati pentru continutul pe care il apreciaza
- Consolidare – mass-media va trebui sa stranga randurile pentru a supravietui
- Subventionare – Fara subventionare, tinerele companii de new media ajung sa le distruga pe cele consacrate.
Sursa: wall-street.ro
