;)
Piata de publicitate din Romania, in scadere cu 13% fata de 2009
Financiarul citeaza astazi raportul MEC ROmania referitor la piata de publicitate pe 2010. In conformitate cu acest studiu, presa scrisa este cea mai afectata dintre toate mediile, in timp ce internetul cunoaste o apreciere de + 20%.
Pentru anul viitor, se estimeaza ca investitiile totale ale advertiserilor s-ar putea majora cu doar 1% comparativ cu nivelul inregistrat in acest an. Bogdan Prajisteanu, directorul general al MEC Romania, declara ca valoarea pietei de publicitate in acest an se situeaza la nivelul de 330 de milioane de euro net, un recul de 13% comparativ cu 2009.
Cea mai notabila depreciere, de 30%, comparativ cu anul trecut,a consemnat-o presa scrisa, unde incasarile din advertising au totalizat aproximativ 32 de milioane de euro. Trebuie amintit ca, alaturi de scaderea aproape generalizata a vanzarilor, la diminuarea incasarilor din publicitate ale titlurilor pe print a contribuit si reducerea consistenta a preturilor reclamelor, care a mers si pana la 80% fata de anul trecut, precum si diminuarea bugetelor advertiserilor traditionali pentru acest canal – in principal bancile si producatorii si importatorii auto – domenii puternic afectate de criza. Incasarile din publicitate au scazut cu 16% si pentru zona OOH (publicitate indoor si outdoor)comparativ cu anul trecut, ajungand astfel la un nivel total de 37 de milioane de euro.
Radiourile urmeaza si ele trendul scaderii investitiilor in advertising in acest an, consemnand un regres de 14% comparativ cu 2009, pana la un total de 24 de milioane de euro. Televiziunea a ramas insa canalul media preferat de advertiserii locali si in acest an, chiar daca incasarile din publicitate s-au diminuat cu 12% comparativ cu 2009. Potrivit lui Bogdan Prajisteanu, pe ansamblu, incasarile din publicitate ale posturilor de televiziune autohtone au fost in acest an de 212 milioane de euro.
Masurile de austeritate anuntate de guvern la mijlocul acestui an precum si efectele negative ale acestora asupra economiei se vor resimti asupra pietei de publicitate si anul viitor. Singurele canale care vor consemna majorarea incasarilor din publicitate vor fi internetul si televiziunea, cu un o apreciere estimata la 20%, respectiv 1%.
Sursa: Financiarul
