;)
Bridge Communication a dezvoltat campania de marketing pentru lansarea în România a reṭelei de bricolaj Leroy Merlin
Posted by Tudor Borcea in Eveniment, Marketing | Comunicare, Media
Cel mai important lanţ de magazine de bricolaj din Franţa, Leroy Merlin, s-a lansat şi în România odată cu deschiderea magazinului din Bucureşti din zona Şoseaua Chitilei. Campania de marketing care a susţinut lansarea din România a fost dezvoltată de agenţia de publicitate Bridge Communication.
“Munca agenţiei a fost una extrem de complexă deoarece filozofia Leroy Merlin este aceea de a oferi cele mai bune oferte clienţilor săi, doar că piaţa de bricolaj din România este una dominată de oferte şi de aşa zise preţuri mici. Prin urmare, împreună cu clientul, am dezvoltat strategia de marketing sub egida “Leroy Merlin reinventează preţurile mici” pentru că preţurile Leroy Merlin sunt mult sub cele ale pieţei. A fost o campanile de comunicare destul de complexă, care a presupus dezvoltarea şi realizarea a zeci de materiale: de la spoturi TV la decorarea magazinului” – Afrodita Blasius, Managing Partner Bridge Communication.
Lansarea în România a fost realizată prin 4 spoturi TV, o amplă campanie de promovare pe internet şi dezvoltarea site-ului www.leroymerlin.ro unde poate fi găsit şi catalogul de produse Leroy Merlin.
Strategia de comunicare s-a dovedit a fi de un real succes estimând după numărul mare de cumpărători, dar mai ales după valoarea ridicată a “coşului de cumpărături”. Asta înseamnă că oamenii care vin la Leroy Merlin profită de preţurile inegalabile şi de ofertă extrem de variantă de produse a magazinului.
“Am lucrat mult pentru lansarea Leroy Merlin din România, iar pentru partea de promovare am căutat un partener care să ne înţeleagă business-ul, să ne înţeleagă pe noi ca oameni, să ne înţeleagă clienţii şi, cel mai important, să vină cu o abordare proaspătă de marketing care să aducă rezultatele dorite. Am găsit acest partener în Bridge Communcation şi împreună am construit o lansare de succes a magazinului Leroy Merlin în România” – Philippe Hauville General Manager Leroy Merlin România.
Echipa care a gândit strategia de marketing pentru lansarea Leroy Merlin este formată din George Nicolae – Strategic Planner, Afrodita Blasius – Client Service Director, Laura Leonte – Creative Director, Luca Bulacu – Art Director din partea Bridge Communication şi din Philippe Hauville – General Manager Leroy Merlin România, Typhaine Fox – Purchasing Director şi Iuliana Lada – Specialist Marketing şi Dezvoltare din partea Leroy Merlin.
Spoturile TV au fost realizate în colaborare cu casa de producţie Multimedia Est şi avându-l ca regizor pe Cristian Mungiu, iar site-ul de internet a fost realizat cu ajutorul Kubis Interactive.
Bridge Communication este o agenţie de publicitate full-service ce dezvoltă campanii de comunicare cu un solid fundament strategic, formată din oameni cu experienţă îndelungată în marketing şi publicitate. În portofoliul agenţiei se ragasesc clienţi precum: Agrana (Coroniţă), Allianz-Tiriac, Collini (Banat Bun), Hochland, Interact, Interstar (Aroxol, Biocarpet, Peak WC, Rivex), PayPoint, Stalinskaya, Unilever (Rexona), Whiteland (Don Gustosso), Leroy Merlin.
Leroy Merlin face parte din grupul francez Adeo şi este unul dintre jucătorii principali de pe piaţa mondială a bricolajului. Cu toate că este o companie internaţională, magazinele Leroy Merlin sunt adaptate fiecărei pieţe şi propun produse şi servicii care întâlnesc nevoile specifice clienţilor din acea ţară. Leroy Merlin vine în ajutorul clienţilor, îndrumându-i în desfăşurarea propriilor proiecte. Indiferent de pricepere, dorinţe şi posibilităţi, Leroy Merlin le oferă clienţilor săi produsele potrivite. Experienţa internaţională şi adaptarea locală sunt atuurile care fac din Leroy Merlin o prezenţă semnificativă pe piaţa mondială de bricolaj.
sursa:IAA
