;)
THE PRACTICE, agenţia care ştie să împace produsul bun şi climatul vesel în industria de PR
Posted by Valeriu Gardin in Campanii, Marketing | Comunicare, Tehnologie
THE PRACTICE a împlinit cinci ani de la lansare. Cinci ani în care a reuşit să surprindă industria de comunicare de fiecare dată, cu noi campanii lansate, cu entuziasm, energie şi performanţă. Cea mai bună caracterizare a agenţiei se reflectă în ultima campanie lansată, „Indestructibila”, care a ţinut în suspans întreaga piaţă. În câteva cuvinte, THE PRACTICE este surprinzătoare, „indestructibilă” şi nu în ultimul rând cea mai premiată agenţie din România.
După doar 5 ani, The Practice a ajuns să fie cea mai premiată agenţie de PR din Anniversary Message România, cu peste 30 de premii si aproape 60 de nominalizări la competiţiile de profil. Este formată în prezent din 16 fete energice, împărţite în 3 departamente, care lucrează pentru numeroşi clienţi cu renume şi are un portofoliu consistent de campanii de succes.
Zeci de clienţi au lucrat în cei 5 ani cu THE PRACTICE, în prezent agenţia colaborând cu Avon, Carpatcement, Colour, Cord Blood Center, Eurocopter, GlaxoSmithKline, Gusto Pufuleţi, Hochland, IKEA, ING Bank, Medas, Peroni, RMGC, Smartree, Starbucks, Varta, Trilulilu şi alţii.
26 de campanii realizate pentru clienţi au obţinut în cei 5 ani de activitate recunoaştere în competiţii, dovedind creativitate şi rezultate într-o arie foarte largă de servicii de PR (de la comunicare corporatistă şi management de criză la marketing PR şi Social Media) şi o gamă foarte variată de industrii (de la construcţii şi servicii financiare, la produse alimentare sau servicii medicale).
Încă de la lansarea sa din 2006, misiunea agenţiei de PR a fost aceea de a aduce la viaţă în fiecare zi, în beneficiul clienţilor agenţiei şi a publicurilor acestor clienţi, însuşi crezul inclus în numele companiei: THE PRACTICE. „Când ne-am gândit la denumire, am folosit particula THE ce indică superlativul pentru a statua standardele la care ne vom raporta în agenţie. Mă uit astăzi cu mândrie în urmă şi văd că am reuşit de cele mai multe ori; am făcut cinste brandului pe care l-am creat”, povesteşte Gabriela Lungu, managing partner.
THE PRACTICE a fost lansată ca o iniţiativă antreprenorială a Gabrielei Lungu, manager cu experienţă în PR, alături de Ioana şi Stefan Iordache, liderii puternicului grup Leo Burnett. Compania a pornit în 2006 la drum cu o echipă de 4 oameni şi un singur client în portofoliu şi şi-a propus să ajungă „un reper al industriei”. De asemenea, la momentul respectiv, Ioana Iordache declara că împreună îşi doresc să creze un produs bun, unul dintre cele mai bune din industrie, si să aibă o echipă entuziastă şi profesionistă: “Daca vom reuşi asta, tot restul va urma de la sine…”. Fie că au fost clarvăzători sau că au avut o ambiţie puternică, în cinci ani de viaţă THE PRACTICE a reuşit să se impună pe piaţa locală şi pe cea internaţională.
Un an, o poveste
Fiecare an a a consolidat poziţionarea THE PRACTICE. În 2007, agenţia depăşea chiar şi cele mai optimiste estimări ale acţionarilor săi, lucrând în profit după doar 4 luni de activitate şi gestionând comunicarea pentru 17 branduri. Tot în primul an au venit şi primele premii, la competiţia naţională de PR – Romanian PR Award: două premii Silver la categoria CSR pentru clienţii Carpatcement Holding şi MOL România, şi un GOLD la campanii comerciale cu componenta de PR a „Zilei Bărbatului” realizată pentru Bergenbier.
Anul 2008 a fost unul foarte reuşit pentru agenţie. Din ianuarie, The Practice este partenerul pentru România al reţelei Publicis Consultants Worldwide, care a devenit în urma unei fuziuni MSLGROUP – reţeaua de PR şi comunicare a marelui grup internaţional Publicis. 2008 este şi anul celei mai mari creşteri pentru agenţie – de 66%.
Tot din 2008 datează şi primele premii internaţionale ale The Practice. Gabriela Lungu îşi aminteşte: „Cea dintâi competiţie internaţională la care am participat a fost SABRE Awards. Am intrat în competiţie temători, având complexul agenţiei mici din România Emotii Sarbre care încerca să se măsoare cu giganţii lumii PR-ului internaţional… Ne-am întors acasă cu 3 trofee, toate trei pentru Ziua Bărbatului, printre care chiar marele premiu al competiţiei: Platina pentru cel mai bun program de PR al anului în Europa, Africa şi Orientul Mijlociu. A fost un moment absolut magic pentru echipa noastră – atât mie, cât şi colegei mele Oana Bulexa, ne-au dat lacrimile pe scenă de bucurie! Era pentru prima dată când o agenţie din România câştiga un Grand Prix la o competiţie europeană!” Mai târziu, în acelaşi an, agenţia şi-a adjudecat noi trofee, cu noi campanii, şi la altă competiţie internaţională, European Excellence Awards.
După 3 ani de existenţă, agenţia intră în topul primelor 10 companii de PR din punct de vedere al cifrei de afaceri, şi – în ciuda crizei economice – câştigă titlul „Agenţia de PR a anului 2009” la competiţia naţională de PR şi este nominalizată la categoria „Cea mai bună agenţie tânără din Europa” la European Excellence Awards.
Primul PR Lion la Cannes şi primul Global SABRE pentru România
Nici în 2010 premiile nu s-au lăsat aşteptate . The Practice a câştigat primul PR Lion pentru România la cea mai importantă competiţie de comunicare din lume, Cannes Lions. Campania pro-optimism a pufuleţilor Gusto, “Little voice, big sound”, a obţinut Silver Lion la categoria “Best Launch or Re-launch”.
La finalul aceluiaşi an s-au lansat două noi divizii în cadrul companiei: departamentul de Evenimente şi cel de Online PR.
Celui din urmă departament, condus de Monica Jitariuc, Online PR Director, i se datorează de atunci şi constanta actualizare a platformelor de comunicare ale agenţiei: site-ul www.thepractice.ro, pagina de facebook şi contul de Twitter.
În 2011, The Practice continuă să se dezvolte, prin semnarea de noi contracte cu clienţi de renume. Departamentul de Online PR creşte până la o echipă de 4 oameni în Premii The Practice prezent şi numeroase proiecte sonore. Portofoliul de premii se îmbogăţeşte şi el, iar agenţia îşi adaugă o nouă premieră: primul Global SABRE pentru România la Global SABRE Awards. Campania câştigătoare a fost “Crazy About Computers”, realizată pentru clientul TechTeam Global.
„Premiile nu sunt şi nu vor fi niciodată la THE PRACTICE un scop în sine, ci doar o consecinţă firească a modului în care înţelegem să ne facem treaba, cu responsabilitate faţă de clienţii care ne dau business-ul lor cu credinţa că-i vom ajuta în mod real. Nu vom fi niciodată fericiţi sau dornici să câştigăm premii cu campanii care nu sunt şi foarte eficiente pentru clienţi şi vom da oricând exaltarea de moment a urcatului pe scena festivalurilor pe satisfacţia mult mai îndelungată de a şti că ne-am făcut bine munca”, adaugă Gabriela Lungu.
Echipa de astăzi a THE PRACTICE este exclusiv feminină, cu o medie de vârstă de 27 de Team onstage ani. Cel mai vechi om din companie lucrează aici încă din prima zi; cel mai nou face parte din echipa agenţiei de la 1 noiembrie. Oportunităţile de învăţare, training-urile şi coaching-ul on the job, perfecţionarea la locul de muncă sunt principalul factor motivaţional pe care-l au membrii echipei. Există o adevărată cultură a transmiterii know-how-ului, o preocupare constantă a echipei manageriale de a dezvolta abilităţile fiecărui individ, spre folosul atât al fiecărui om, cât şi al agenţiei în ansamblu.
Sursa: IAA
